En svensktillverkad, självvevande Maxximus med inbyggd dator i vars minne linans olika längder kan sparas. Pris: 10 000 kronor.

Den exklusiva rullen var mest något att skylta med, att påkalla uppmärksamhet.
Men en dag kom en äldre norrman på besök. Han var yrkesfiskare men hade tvingats sluta på grund av reumatism som försvagat hans handleder.
Han såg rullarna, ställde några frågor och beställde två stycken.
– När han några dagar senare kom in och hämtade det han hade köpt, tog han i hand och jag såg att det kom en tår i ögonvrån. Nu kunde han äntligen börja fiska igen trots sitt handikapp, berättar Kjell Pettersson.
Anekdoten säger något om den dragningskraft sportfiske kan utgöra på de utövare som fastnat i garnet. Ett intresse som kanske bättre kan beskrivas som ren kärlek. Och allt fler upptäcker sportfiskets njutning.
Det är en av anledningarna till att Berras nyligen flyttat åtta meter på Norra Kungsgatan och fördubblat butiksytan till 600 kvadratmeter.

Kjell Pettersson är tillsammans med Peter Tällberg och Berra Mårdh Gävleföretagets tre delägare. Berra har även butiker i Vårby och Gnesta och presenterar sig själv med sin meritföretckning: sju VM, landslagsman i mete och pimpel.
Sportfiskeprylar har sålts på adressen sedan 1999. Fyra år senare kom Berra in i bilden. Mellan fem och sex miljoner omsätts varje år och det placerar Gävlebutiken bland topp-fem av svenska renodlade sportfiskebutiker.
– Vi har länge varit i behov av större ytor och framförallt ett varuintag. Det gick bra så länge det handlade om tre lastpallar åt gången, nu är det uppemot 20 pallar med utrustning som ska in, berättar Kjell Pettersson.
Särskilt också nu när sortimentet ska breddas med jaktgrejer till hösten. Det tror Berra Mårdh kommer att fördubbla omsättningen i Gävle.
– Större butiksytor ökar snittkundens inköp med 20 procent, fastslår han.
Kjell Pettersson:
– Idag täcker vi kostnaderna fyra månader, gör sedan en vinst under fyra månader som ska täcka resten av året. Nu får vi en mer följsam lönsamhet.

Utrustningen både förfinas och kompletteras. Han nämner kepslampor och säkerhetsoverallen som både håller fiskaren flytande och varm om fotfästet skulle gå förlorat.
– Det uppfinns nya produkter hela tiden. Efterfrågan ökar, fritiden blir allt viktigare
– Att konkurrensen skärpts här i Gävle är bara positivt. Det stimulerar försäljningen, det är ju ingen tillfällighet att till exempel klädkedjor gärna vill ligga intill varandra. Vi märker att vi får mer besökare här, även när någon annan butik kör en kampanj, säger Kjell Pettersson.
Att installera sig i de nya lokalerna tog sex veckor i anspråk varav den sista också handlade om nattarbete. Det egna fisket får förstås stå tillbaka nu när säsongen är på topp.
– Jag gillar att meta, säger Kjell Pettersson. Men helst drar jag till fjällen, till Tännäs eller Idre och Lofsdalen. Där får man fiska i lugn och ro.